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年货节火爆开启 春节消费市场氛围高涨

中国商报(记者 蒋永霞)俗话说,过了腊八就是年。腊八节前后,电商平台纷纷角逐春节消费市场。1月17日晚8点,京东与淘宝天猫重磅开启年货节大促活动,其他平台也围绕年货节推出重要促销活动。

2024年是龙年,吉祥的寓意点燃了消费者更多激情。当消费热情快速传导到电商领域,线上迎来龙年生肖商品的热销,各家平台也深切感受到比以往更浓烈的年货节氛围。而这一消费热潮爆发的背后则是,95后正在成为家庭年货的决策人。那么,年轻人主导的年货节又有什么不一样呢?

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市民在江苏省连云港市赣榆区一家超市选购年货。(图片由CNSPHOTO提供)

龙肖产品销售火爆

在2024年春节年货市场,年轻人的参与度越来越高。天猫最新数据显示,在购买年货的下单用户中,95后占比已超过一半,正在成为家庭年货的决策人。年轻人的兴趣爱好与追求正形成新的消费趋势。

“龙”是中国传统文化最具东方特色的因素,龙年的年货消费也围绕着龙肖玩出很多新花样。

淘宝热搜显示,进入新的一年,消费者“淘龙彩”的热情一路高涨,龙年商品搜索量同比暴增640倍。近两周,“龙年限定”的搜索量环比暴涨3093%,诸多品牌及商家围绕龙肖推出各类创意产品,Gucci(古驰)、Valentino(华伦天奴)等100多家高端消费品牌也都在天猫上架了超千款“龙年限定”新品。

据唯品会相关负责人介绍,其联合欧莱雅、潮宏基、良品铺子、广州酒家、徐福记等知名品牌推出了8款以龙为核心元素的新年限定联名礼盒,以“祥龙献瑞,执笔纳福”为主题,将苏轼、黄庭坚等8位知名书法家的“龙”字融入礼盒包装,凸显了国潮美学,1月中旬上线以来,多款礼盒迎来销量爆发。

京东同样没有错过龙年生肖消费热潮。据了解,年货节期间,京东家电家居携手芝华仕、顾家家居、左右、喜临门、尖叫设计、安德斯特等品牌,组团带来龙年限定款新品,比如带有国潮龙元素标志的十八纸龙年限定圆凳、带有吉祥寓意图案的床垫、融合精致龙纹刺绣的安德斯特龙年限定款电脑椅等。

越来越多的年轻人成为年货消费的主力军,这是龙年生肖国潮消费在春节前呈现爆发式增长的一个原因。电商平台方面预测,今年年货节期间,龙年拜年服、国潮风格零食礼盒、新中式风格服饰等预计将会快速增长。同时,今年春节假期与情人节叠加,预计消费热潮将持续至春节假期后。

年轻人带来新年味

年轻人过年早已和父母辈不太一样,他们在寻求更多新的尝试。

在年夜饭方面,年轻人主导的餐桌凸显了不同以往的特点。电商平台数据显示,很多有创意的食品十分受年轻人欢迎,如活字乱刷汤圆、辣条口味水饺、螺蛳粉火锅等,纷纷被年轻人选入年夜饭的餐桌。另外,95后主导的年夜饭相对于“家乡味”,会有更多的“新品种”,更多跨地域美食也将出现在餐桌上。比如,最爱买内蒙古羊肉的是浙江人,“南方小土豆”除了爱去哈尔滨外,也爱东北的鱼。为了迎合年轻人的需求,今年天猫年货节,佳木斯的鲟鳇鱼、查干湖冬捕胖头鱼首次上线,即捕即发。

在年货节期间,预制菜销售的上升势头也很快。预制菜方便快捷,加上如今口味的提升,使其逐渐成为许多年轻人的“香饽饽”。记者了解到,各大电商平台将预制菜作为今年年货的主打产品,年货节开启当晚,京东采销直播间就推荐了多种可口的预制菜,供消费者选购。家里不好做的“硬菜”,包括佛跳墙、烤鱼、狮子头、梅菜扣肉等,都很受消费者欢迎。还有一些商家专门定制了预制菜年夜饭套餐,套餐中包含各种各样的预制菜,有荤有素,加热即食。

除实物消费外,服务消费也是95后热衷的消费之一。过年大扫除是很多人要做的事情,而年轻人则会选择寻找家政服务人员来帮忙,春节期间家政服务的需求比平时更加旺盛。京东家政为此做了充足准备,不仅面向消费者推出保洁至高立减400元等优惠福利,而且为奖励在春节期间为消费者提供服务的家政保洁师、提高他们的收入,京东将发放春节服务大礼包。

线上线下联动促农增收

年轻人的热情,除了带动线上消费市场的气氛外,也带动了线下的消费浪潮。线上线下联动,极大促进了更多产业发展。

近日,京东超市暨老北京年货大集启动仪式在全国农业展览馆举行。京东年货节全国联展活动是凝聚各方力量,线上线下联动,共同举办的大型综合性节庆促销活动。当天,在联展活动中,京东采销直播间团队探展直播年货大集,向消费者介绍了甘肃花牛苹果、大凉山草莓、镇江香醋、富平柿饼、高邮咸鸭蛋、德州扒鸡、稻香村、缸鸭狗元宵等近千款价格实惠的特色商品,涉及休闲食品、生鲜、粮油、调味品、干货等五大品类。

年货节期间,京东超市还将线下年货节活动信息触达线上商家,并为参加线下年货节的商家开通入驻京东电商平台绿色通道,实现线下线上融合,推动农产品产销衔接。同时,京东超市开设线上年货节专区,宣传推介年货节,并在直播间发布线下年货节信息,邀请采购商及消费者赴线下年货节体验打卡。

记者从淘宝方面获悉,年轻人买年货,不光是凑热闹,更喜爱“云逛大集”。不少95后已经在淘宝直播“酱肉”“酱鸭”集市直播里买了不少年货。从2023年12月开始,淘宝天猫食品生鲜行业联合淘宝直播进行了场景化直播的尝试,把年货直播间搬进线下超市、路边集市等,天猫超市甚至把直播间开进了义乌小商品市场。

线上线下联动的年货节活动,在营造喜庆节日氛围的同时,更好地满足春节期间的消费市场,同时打通了产销对接大动脉,畅通农产品流通微循环,从而实现以消费促农增收。

(来源:中国商报)

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