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阿里巴巴旗下电商平台Lazada或将开拓欧洲市场

日前有消息称,阿里巴巴旗下电商平台Lazada或计划进人欧洲市场。对此,Lazada首席执行官董铮在接受采访时透露,“欧洲显然是一个非常大的市场,对于大多数欧洲品牌来说,考虑到在中国和其他市场的销售情况,他们最大的零售合作伙伴就是阿里巴巴。我们想去品牌希望我们去的地方”。但目前他并未透露该平台进入欧洲市场的具体时间表,也没有明确将率先进入哪些国家,仅表示具体计划将取决于宏观经济和市场状况。

事实上,此前在今年4月就曾有消息称Lazada或将向欧洲市场扩张,并且阿里海外数字商业主管蒋凡曾前往新加坡商讨和参与相关计划,但当时官方并未就此进行回应。对此曾有业内人士认为,如这一消息属实,或将是阿里方面在国内业务增长放缓的情况下,寻求海外市场增长的尝试。

公开资料显示,Lazada于2012年成立,随后在2016年阿里巴巴方面完成对其控股,目前拥有LazMall、Lazada Marketplace、Lazada Cross-Border、LazGlobal等业务板块,服务范围覆盖印度尼西亚、马来西亚、菲律宾等6个东南亚国家,并拥有可覆盖全东南亚的物流网络。今年6月,董铮从Lazada泰国、越南CEO,升任至集团CEO。

据阿里巴巴方面此前发布截至6月30日的2023财年第一季度财报显示,该季度其国际商业分部的收入同比增长2%至155亿元,其中国际零售商业业务的收入同比下降3%至105亿元,Lazada在东南亚的订单量同比增长10%。而在2021年全年,Lazada的订单量更是同比增长了60%。

对此,阿里巴巴董事会主席兼首席执行官张勇曾表示,“过去几年,阿里巴巴海外市场增长迅速,但距离成为一家真正意义上的全球化公司,距离在潜力广阔的海外市场有更大作为,我们还有很长的路要走,为此,我们需要形成面向海外市场的整体战略蓝图和组织保障,坚定前行”。

但目前Lazada在东南亚市场也面临着激烈的市场竞争,例如Sea旗下的电商平台Shopee。据Shopee2022年第一季度财报显示,该季度其总订单数同比增长71.3%。并且在今年8月,Shopee在全球购物类APP中总下载量位已位居第一,在谷歌应用商店的全球购物类APP中,用户使用总时长也位居第一。

不久前,阿里方面向Lazada注资9.125亿美元,这也是继今年5月向其注资3.875亿美元后的第二次注资。并且Lazada也在不断增加对外投资,例如在今年7月领投了马来西亚数字钱包Touch‘n Go eWallet运营商TNG Digital的1.68亿美元融资。随后在8月,该公司又与印尼Sinar Mas向当地数字钱包DANA注资2.5亿美元。

此外还有消息称,除开拓新市场外,Lazada方面还计划于未来几个月内在印尼增加数百名员工,并扩大在雅加达的办公空间,以推动东南亚市场的增长。据阿里巴巴方面透露,其目标是Lazada到2030年可为超过3亿用户提供服务。而在目前,该平台的用户量为1.5亿

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