首页 IT科技 全球热消息:618失利后 淘宝直播“挖”来罗永浩备战双十一

全球热消息:618失利后 淘宝直播“挖”来罗永浩备战双十一

【TechWeb】短暂退网后,前“抖音一哥”罗永浩将重回直播间,只不过这次是来淘宝直播交新朋友。

10月20日,交个朋友官微和罗永浩本人确认将在淘宝直播开播,并于下午4点进行了预热直播。10月24日,罗永浩将开启淘宝直播首秀。据悉,罗永浩此次是打头阵,交个朋友未来将长期入驻淘宝直播。

除罗永浩之外,俞敏洪也将于10月31日现身淘宝直播间。双十一临近,抖音平台两大头部主播纷纷入驻淘宝直播引发热议。互联网观察家丁道师向TechWeb表示,“这种高级别的合作一定是双方都能达到利益诉求点,罗永浩和淘宝直播是相互需要。”


(资料图片)

他还指出,破除垄断,破除二选一,鼓励互联网企业互联互通是这两年大的趋势。头部主播多平台发展的现象会越来越多,罗永浩能和淘宝直播交起朋友,李佳琦去抖音带货还会远吗?

618失利后 淘宝直播“挖”来罗永浩备战双十一

作为国内电商巨头,淘宝是电商直播第一个吃螃蟹的玩家,在抖音电商和快手电商尚在萌芽期时,淘宝直播的生态体系就已相当成熟。不过,随着电商直播行业的繁荣发展,以及抖音、快手的深入布局,这两年直播电商行业格局已经发生变化,淘宝直播不再一家独大。

《2020淘宝直播新经济报告》显示,2020年淘宝直播成交额超4000亿元。据《晚点 LatePost》消息,抖音电商2020年全年GMV(商品成交总额)超过5000亿元,比2019年翻了三倍多。快手电商2020年GMV达3812亿元,不及前两者。

2021年,淘宝直播GMV突破5000亿元,被快手电商超过,后者GMV同比增长78.4%至6800亿元。抖音电商官方没有披露2021年GMV数据,但据广发证券(000776)、国金证券(600109)、华创证券等预计抖音电商2021年的GMV约在7000亿元至8800亿元之间。

进入2022年,淘宝直播的先发优势逐渐瓦解。薇娅、雪梨等头部主播先后出事,平台进入转型阵痛期。星图数据显示,今年618年中大考,点淘的销售排名不及抖音、快手屈居第三;带货主播TOP5中也没有淘宝旗下主播。

而在薇娅、李佳琦们消失的这段时间,东方甄选、疯狂小杨哥等新主播走红,交个朋友和蜜蜂惊喜社等也开始在抖音做“24小时直播”,行业竞争更加激烈。对于即将到来的双十一,淘宝直播的压力不小,毕竟过往数年双十一都是淘宝的主播

此时,罗永浩宣布入驻,对淘宝直播来说意义不凡。罗永浩直播带货以手机、3C数码、家电、酒水以及运动服饰·等“硬核”商品为主,主打男性用户,是淘宝直播的有效补充。再加上复出的李佳琦,新秀旧将齐聚,淘宝直播双十一还没开始就已经赚足了眼球。

“几个大主播出事后,淘宝直播需要更多更新更大体量的主播进入它的平台,和它一起把直播带货的盘子做大。”丁道师说到。

不把鸡蛋放在同一个篮子 主播多平台布局是必然

罗永浩入驻淘宝直播,并不令人意外。

2020年,市场消息称抖音以6000万签约费和3亿流量,独家签约罗永浩。罗永浩也称“看好抖音直播带货”,并希望成为抖音的“直播一哥”。但在其直播首秀后一个多月,交个朋友就开了一家淘宝店。随着独家协议到期,罗永浩与淘宝正式交起朋友。

丁道师表示,“对于罗永浩这种大主播来说,货盘结构深厚的淘宝能够把他们的价值发挥到更大,同样的付出,可以获得更多的订单,更多的收益,更大的影响力。”

今年以来,一栗小莎子、朱一旦等抖音博主纷纷入驻淘宝直播,薇娅、李佳琦两大淘宝主播的带货短视频也频频出现在抖音。规避风险,不把鸡蛋放在同一个篮子里成为主播们的共识。对头部主播来说,多平台布局也成为寻找生意增量的一种方式。

数据显示,今年1-8月,交个朋友直播间连续霸榜带货TOP10,但从6月开始销售额不断缩减,被东方甄选反超,如今东方甄选已连续四个月霸占榜首,交个朋友排名下跌。不过,抖音平台不缺千万粉丝量的主播,东方甄选也很难说可以一直保持现在的热度。此次俞敏洪入驻淘宝直播,也有打前站的意味。

此前,新东方在线财报电话会上,新东方执行董事兼CFO尹强表示,从做直播带货开始,(东方甄选)就定位多平台、多渠道、多产品带货。当时东方甄选独立APP刚刚上线,淘宝直播也被传正在筹备中,还在微信小程序开出商城。

丁道师认为,从大的环境来看,这两年破除垄断,破除二选一,鼓励互联网企业进行互联互通是大趋势。主播可以在张三平台做商业化,也可以去李四平台,一个主播只能固守一个平台的情况将不复存在。

今天罗永浩、俞敏洪能和淘宝直播交起朋友,李佳琦去抖音带货想必也不会远了。

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