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聚焦品牌文化传播 地素时尚前三季度实现净利3.75亿元

10月27日晚,地素时尚披露2022年三季报。今年前三季度公司实现营业收入17.19亿元,归母净利润3.75亿元,其中第三季度营收、归母净利润分别为6.18亿元和1.24亿元,体现出公司在疫情反复的环境下仍具备较强的经营韧性。

今年以来,受疫情态势多点发生所制,服装行业正处于复苏时期的历史低位。国家统计局数据显示,国内1-9月服装、鞋帽、针纺织品类零售总额同比下降4%。但地素时尚业务仍稳中求进,业绩保持稳健增长。报告期内,公司持续优化原有销售和运营模式,加强成本费用管控,有效维持利润水平。品牌营销上,地素时尚以魔法之年为纽带,开展联名系列活动和“非凡女性”对话专题,以独树一帜的创意策划强化品牌理念。此外,截至10月20日,公司通过集中竞价交易方式已累计回购股份约351万股,已支付资金总额超5000万元,彰显长远发展信心。

深耕魔法美学并举强化品牌理念

随着国内消费者文化自信的不断增强,个性化、时尚化趋势正席卷中国服装业。2022年作为地素时尚开启魔法之年,也是旗下品牌以“魔法”为桥梁开启新纪元的时刻。报告期内,公司女装品牌DAZZLE及男装品牌RAZZLE与《神奇动物》《哈利波特》推出秋冬联名系列。该联名系列运用魔法世界中经典的图案、场景、人物进行再创作,以摩登设计、精致工艺和高级质感实现魔法世界的时装化。据了解,该系列一经推出,便在市场上引发广泛好评,并在网络平台获得超预期的流量和关注。

此外,DAZZLE品牌联手《ELLE》对话中国香港电影金像奖影后、法国戛纳金棕榈奖获奖导演、中国歌剧舞剧院首席舞者等三位女性精英,开展“非凡女性,以爱创造魔法”系列专题,旨在通过不同行业女性代表,展示女性身上的独特力量。

资料显示,地素时尚围绕中高端品牌定位,旗下拥有“DAZZLE”“DIAMOND DAZZLE”“d’zzit”和“RAZZLE”四大知名品牌,形成对时装领域多维度、深层次的渗透。公司围绕“爱创造一切”的理念,输出鲜明的企业文化及品牌形象。“DAZZLE魔法之年”是地素时尚于今年5月上线的项目,旨在行业低迷期间引领时尚话题,对品牌文化进行符合时代的创新与丰富,并触达更多潜在消费者。

快闪专列联动三城实体店面运营向好

近日,中国服装协会发布的《2022年1-8月中国服装行业经济运行简报》显示,在一系列“稳增长”政策的支持下,国内服装销售市场保持良好恢复态势,实体门店经营情况也较年初有所改善。

地素时尚深谙消费趋势变化,报告期内积极调整线下门店运营策略。“DAZZLE魔法之年”项目打造的魔法专列快闪店于9月中旬开始先后抵达上海、南京、深圳三大城市,分别进行为期数天的快闪活动。在客流量最佳的各城市购物中心内,快闪店以复古风和学院风营造出电影中演绎的魔法学院氛围,吸引一大批客户打卡拍照,触达不同圈层。此外,公司邀请品牌代言人刘雯和品牌大使李铢衔出席上海快闪店活动现场,最大程度满足了客户对于线下消费体验感的追求。

中信证券最新研报指出,国内人均女装消费支出与发达国家仍存在显著差距,女装市场集中度具备持续提升动力,预计2022-2026年国内中高端女装行业将保持4%的复合增速,突破1.35万亿元规模。其中,中高端女装占比将保持每年0.5%的速度,到2026年提升至25%。

地素时尚表示,未来公司将延续稳健的提质增效战略,继续加大数字化转型投入,通过商品全生命周期管理、柔性供应链、内容管理等项目推动公司组织内各体系的数字化建设,打造敏捷型组织,实现“专注时尚领域,聚焦品牌价值,打造具有国际竞争力的产业集团”的愿景。

 

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