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苏有朋C位出道 这一季《披荆斩棘》赚到了什么

两个多月的竞演一晃而过,11月4日晚间,综艺《披荆斩棘2》迎来了全能唱演家族诞生夜,哥哥们带来最后的舞台表演,向着成团冲刺。最终,苏有朋成为总冠军以C位出道,同时吴建豪、张智霖等17位哥哥也顺利成团。而在整季播放过程中,《披荆斩棘2》也获得热度与商业合作的双丰收,不仅全网正片播放市占率超20次登上日冠,广告赞助也多达10余个。随着衍生综艺的陆续亮相,《披荆斩棘》系列综艺还将再收获一波流量。

播放市占率22次登日冠

千呼万唤始出来,11月4日晚间,《披荆斩棘2》成团夜正式上线播出,哥哥们在火热的舞台上使出浑身解数,冲向最终的成团名额。经过激烈的比拼,最后的成团名单终于揭晓,苏有朋、吴建豪、张智霖等17位哥哥顺利成团,其中苏有朋以总冠军拿到了C位。

成团夜的播出,也令《披荆斩棘2》迎来新一轮高热。据微博平台,当日包括“苏有朋披荆斩棘年度总冠军”“披荆斩棘总决赛排名”在内的话题登上热搜榜,观众与粉丝在话题下热火朝天地讨论着。

《披荆斩棘2》的高热从开播之初便已显现。据灯塔专业版,截至北京商报记者发稿,《披荆斩棘2》的全网正片播放市占率已22次登上综艺榜的日冠,5次成为周冠,还在9月成为当月的月冠军。与此同时,该节目的舆情热度也曾3次登上日冠的宝座。

而在播放平台芒果TV上,《披荆斩棘2》也展现出亮眼的播放数据,不仅播放量突破57亿次的大关,且继续保持增长,还70次成为芒果播放量日冠。

广告赞助多达10余个

不只是获得高热度,《披荆斩棘2》在商业合作上也收获颇丰。

据芒果超媒方面透露,《披荆斩棘2》中的广告赞助多达10余个。而据《披荆斩棘》官方微博可以发现,包括金典、梅赛德斯-奔驰、三星GALAXY在内,均是节目的合作方。其中,金典为独家冠名商,三星则是超级合作伙伴,此外,良品铺子、合生元也是节目的合作方。

值得注意的是,公开数据显示,2022年上半年,我国广告市场规模同比减少11.8%。且据QuestMobile统计,上半年国内互联网广告行业的整体收入预计下跌2.3%。在广告市场环境不及往年的情况下,《披荆斩棘2》仍能获得10余个广告赞助也在一定程度上显现出节目的市场影响力。

“《披荆斩棘2》吸引广告赞助一方面是基于节目本身的积淀,这不只来源于首季节目曾引发的收视热潮,也与《乘风破浪》等芒果系其他节目的市场号召力有关;另一方面,《披荆斩棘2》中的明星身影也是广告主青睐的点,尤其是目前节目往往会在内容中插入由明星拍摄的广告片段,因此广告主希望能借助明星来增加流量与曝光度。”电视评论人孙禹如是说。

 

系列衍生综艺才刚刚开始

尽管《披荆斩棘2》随着哥哥们的成团而落下帷幕,但这一节目的征途还未结束,衍生综艺才刚刚迈出第一步。

就在一个星期前,综艺《我们的滚烫人生·骑行季》刚刚放出第一期节目,郑钧、任贤齐、张震岳6位披荆斩棘的哥哥组成一支限定机车乐队,在16天音乐骑旅中创作1张限定滚烫专辑。

不只是《我们的滚烫人生·骑行季》,11月2日,综艺《大湾仔的夜2》以定档11月9日回归,从目前官方公开的信息中可以发现,包括陈小春、张智霖、谢天华、林晓峰、吴卓羲、周柏豪等均出现在节目中,继续寻找美食。

“《披荆斩棘》系列综艺已从一档节目连带衍生综艺,以及相关嘉宾出现在其他节目中,在辐射面进一步扩大的同时,也将节目本身的曝光时间进行延长,扩大品牌价值。”孙禹认为,通过将时间链延长,扩充节目内容,综艺在有机会与观众产生更为长久联系的同时,也能成为带动节目商业价值,吸引广告主的竞争力。

北京商报记者 郑蕊

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