尼尔森IQ：商超调改已经进入了2.0时代

报告显示，目前一轮调改73%的调改店销售额迎来增长。调改不仅能带来短期的销售提振，更能从根本上优化门店的经营结构。与此同时，调改已经进入了2.0时代，其核心在于“结构化深耕”，上半场的门店与商品重构仅是开始，下半场的持续管理精进才是关键。报告显示，以下四点为调改成功的关键：一是城市与商圈的匹配度是前置条件，品质供给必须与周边消费成熟度适配，调改策略不可“一刀切”；二是消费成熟度与品质供给的精准对接，门店需根据客群的支付意愿和品质追求调整商品与服务；三是货架空间的持续优化，动态平衡零售商品牌与厂商品牌、汰换低效单品是保持经营效率的必修课；四是线下体验管理的精进，若现场卫生、服务等跟不上商品升级，将导致负面情绪累积。总而言之，“调改一时，守改一世”，精细化的运营管理才是将短期红利转化为长期竞争力的决定性因素。（尼尔森）

来源：职业零售