溯源1996重构产品与场景适配逻辑 张裕开辟葡萄酒年轻化新路径

经典酒水场景承载行业脉络与时代味觉记忆。虹口四川北路是上海市井地标，也是国内大众葡萄酒文化启蒙地。1996年，一场红酒兑雪碧风潮打破大众对葡萄酒“高冷酸涩”的固有印象，成功让葡萄酒走进大众市场。

当时，国内葡萄酒尚处起步阶段，干红酸涩，仅局限于高端场合。而四川北路兴起红酒兑雪碧的新潮，气泡甜味中和酸涩，迅速风靡街边餐馆。

这一民间创新贴合本土口味，打破西式饮酒定式，葡萄酒就此走进寻常百姓，四川北路也成为大众葡萄酒文化发源地，酸甜口感成为上海专属时代味觉记忆。

三十年匆匆而过，当年尝鲜的年轻人已步入中年，这份酸甜交织的味道依旧难忘。它是国产葡萄酒大众化的重要开端，承载一代人的葡萄酒味觉记忆，亦是行业发展标志性印记。

三十年后，张裕年轻化果汁葡萄酒品牌熊司令携手四川北路街道在盛夏的7月举办了一场声势浩大的「寻味四川北路·张裕熊司令微醺火锅嘉年华」，完成与三十年前行业启蒙时刻的跨时空对话，为葡萄酒行业深耕餐饮、吸引年轻消费者提供破局思路。

当下葡萄酒行业发展承压：年轻人偏爱低度、健康、饮用、适配日常场景的酒水，传统干红酸涩难以契合年轻人需求；行业渠道又局限于西餐厅、烟酒行，庞大大众餐饮市场长期空白。打通年轻客群、开拓餐饮新渠道，已是行业共同难题。

作为国内百年葡萄酒龙头企业，张裕始终站在行业发展的前沿，以行业视角洞察消费需求变迁，持续布局年轻化大众轻饮赛道。张裕带着旗下全新果汁葡萄酒品牌熊司令，重回到四川北路，这正是张裕针对行业痛点、适配消费需求的一次精准布局。

从产品层面来看，熊司令果汁葡萄酒精准切中年轻群体需求—4.5度低度微醺，契合年轻人“微醺不醉、悦己真实”的饮酒理念；≥59.9%纯果汁搭配≥40%白葡萄酒，拒绝三精一水，从源头保证产品健康属性；无需额外勾兑，自带清甜果香与绵密气泡，入口清爽不腻，恰好中和火锅的热辣厚重，从产品底层解决了传统干红酸涩、适配性差的行业痛点。

活动联动四川北路多家特色火锅店，打造专属“火锅微醺套餐”，将熊司令果汁葡萄酒与热辣火锅深度绑定，同时上线“打卡赢熊司令正装”活动—到店打卡完成互动即可免费领取正装熊司令。在体验热辣火锅搭配冰爽熊司令的畅爽口感的同时，主动成为品牌的传播者。

这种“品牌+餐饮终端”的深度绑定模式，既给门店打造夏日特色引流亮点，激活街区餐饮消费；也把葡萄酒从高端西餐厅带入市井火锅馆，补齐大众餐饮低度酒缺口，为行业深耕餐饮渠道提供可行范本。

长期以来葡萄酒营销偏重高端私宴、酒庄品鉴，脱离年轻日常，形成消费壁垒。行业年轻化突围关键是重构消费场景，把葡萄酒融入年轻人聚餐休闲生活。才能真正触达年轻群体，拓宽行业发展边界。

行业长久发展，离不开守正与创新。张裕坚持守正创新的战略理念和品质为先的初心，跳出西式酒饮固有框架，探索适配国人的本土葡萄酒发展道路，持续重塑大众对国产葡萄酒的认知。

从 1996年四川北路红酒兑雪碧，到如今火锅搭配熊司令果汁葡萄酒，三十年来大众饮酒偏好、葡萄酒产品不断迭代，但国产葡萄酒扎根大众、坚持创新的初心始终未变。

张裕熊司令重返四川北路，既是致敬 1996年大众葡萄酒启蒙时代，更是行业发展的迭代升级。当年红酒兑雪碧是被动适配大众口味，如今果汁葡萄酒主动创新产品、引领消费需求，彰显国产葡萄酒工艺实力，产品定位与运营的全面年轻化进阶。（活动主办单位供图）

【责任编辑：曹洋】 来源：中国网