曼卡龙珠宝X《盗墓笔记》系列活动圆满落幕，跨界联名再添成功案例范本

 　一段穿越了二十年的稻米之约，在历史文化名城杭州缓缓落下帷幕，也意味着一段新的十年之约即将开启。

　　这个夏天，来自五湖四海的稻米们，在杭州迎来了一场见证无限热爱的美好重逢之约，同时也让更多的企业看到了文化IP与实体企业、地缘文化和谐共舞、释放出磅礴发展动能的巨大潜力。

 

　　近年来，各大品牌之间、品牌与文艺IP之间的联名共创已经成为企业营销的重要选择之一。而如果叠加与城市文化的共振，还将带来更大的想象空间。

　　作为历史文化底蕴深厚的文旅名城，杭州不仅拥有举世闻名的自然景观和人文景观，在文旅的创新活力方面也走在国内前沿，近年来一直致力于通过多元化的创新文旅产品、多样化的文旅融合形式吸纳更多的全球游客。江浙地区珠宝行业龙头品牌曼卡龙（股票代码：300945）所推出的盗墓笔记联名共创活动，正是杭州文旅创新活力的直接体现。

　　作为杭州唯一的上市珠宝公司，曼卡龙与《盗墓笔记》在企业总部杭州举行的联名共创线下活动，根植于双方对二次元时尚文化的情感共鸣以及与杭州这座文旅名城千百年来开放、创新的雅韵文化基因共振。曼卡龙始终以“年轻、时尚、活力”为品牌核心，不仅深受本地消费者喜爱，更在全国范围内赢得广泛赞誉。并且近年来已经与二次元文化进行深度合作，引领珠宝行业的年轻化风潮。此次与《盗墓笔记》合作举行的杭州“摸金故人归”稻米节沉浸特展活动，不是简单的logo叠加，而是基于杭州这座活力之城、时尚之城与生于斯、长于斯的曼卡龙品牌文化的深度共鸣，借助联名共创这一活动形式，合力打造杭州稻米节特色文旅品牌，在激发稻米受众群及衍生旅客群参与热情同时，带动珠宝产业、零售产业、旅游服务业、文化行业等多个行业发展，进一步实现本土明星企业、城市文旅软实力打造的多赢局面。

　　品牌与文旅产业的共荣景象正通过稻米和游客们在新媒体的自发热议不断裂变传播。从盗笔任意门的开启到每一个场景里人物的塑造、互动、台词设计，每一个细节都获得了稻米们的高度情感共鸣，在一个又一个充满仪式感、氛围感、熟悉感的名场面中，穿梭时空内外，感动不停，打卡不停，分享不停，#谷子周边为什么能拿捏年轻人#、#杭州稻米吃得真好#、#原来杭州才是盗墓笔记痛城#等话题迅速登上了社交媒体话题热搜，进一步提升了杭州文旅的吸引力、竞争力，撬动了更广阔的旅游市场，形成独特的旅游现象。

　　在这场与国内二次元群体和泛文娱群体认知度最高IP的联名共创中，曼卡龙再次实现了与年轻人的精准双向奔赴，这种以IP为媒、城市为舞台、达成“用户需求共振 + 资源高效互补 + 价值情感双升”的营销范式更加显现出其独特价值。在“黄金永恒性×IP叙事力×杭州地缘文化”三重绑定下，也带来了关于品牌发展与城市文化如何高效协同、创新发展的新思考、新成果。

来源：中国财经新闻