颖通集团发布白皮书：中国香水香氛市场蓬勃发展

颖通集团携手德勤咨询，9月5日在上海正式发布《2025中国香水香氛行业白皮书》（简称“白皮书”），以“共蕴新元·香启未来”为主题，聚焦中国消费市场潜力、香水香氛行业格局、消费者行为变迁及产品营销新趋势，解读行业变革与品牌进化路径，旨在为中国香水香氛行业的未来发展，提供洞察与启迪。

“六年深耕，坚持如一。秉承客观、中立、深度的视角，白皮书持续拓展全球化视野，追踪消费习惯演变，已成为中国香水香氛行业的权威风向标。”颖通集团首席执行官林荆表示：“白皮书汇聚了品牌建设、文化表达、产品创新等多维度的前瞻洞察，我们期待以此推动行业生态发展，助力开拓更具韧性的增长路径。”

白皮书揭示，价值共鸣式消费跃升，中国香水香氛市场蓬勃发展。在生态共建方面，产业链各方持续投入、协同合作。在渠道方面，香水品类全渠道增长优势与抗跌韧性显著。如今的线下渠道，已超越传统货架模式，成为与消费者实现精神对话的“情感磁场”。一个好的线下空间，能够通过融合嗅觉记忆的叙事体验与专业服务，为品牌构建高端心智。例如，活动现场设置的“穿香漫游廊”，为与会嘉宾带来了沉浸式香氛之旅。而线上渠道则充分发挥技术融合与内容共鸣的优势，成为品牌在庞杂流量中精准触达用户、实现全域增长的核心引擎。

面对日益精细化的竞争格局，品牌如何打造可持续的竞争优势，已成为其生存与发展的核心议题。颖通集团首席运营官王巍强调：“中国香水市场正在告别风口期的泡沫，进入一个更健康、更理性的成熟发展新阶段。未来的赢家，必然是那些能真正深耕产品、做好内容，并与用户建立深度情感连接的品牌。”

除此之外，营销策略的升级正成为实现差异化突破的关键。王巍进一步指出：“2025年，成功的营销应当是‘洞察、战略、战术’三位一体的精准组合拳。首先，要真正读懂人心与市场的深层需求；其次，基于洞察，制定清晰而坚定的策略；最终，通过本地化、场景化、精细化运营，把策略打成实仗。”（颖通集团供图）（推广）

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