丰富“免税+文旅”品牌新价值 中免集团再获“年度影响力品牌传播”奖

 2025年11月27日下午，南方周末2025品牌大会于上海启幕。大会云集知名学者、营销战略专家、企业操盘手、创意达人等各领域嘉宾，深度解读年度热点现象与标杆案例，分析品牌前沿趋势，并围绕品牌传播的创新方向与实施路径展开前瞻性探讨。期间，凭借在旅游零售领域的持续深耕和消费者互动创新，中免集团再次荣获大会“年度影响力品牌传播”奖项。

作为世界一流的旅游零售商，中免集团目前已连续22年蝉联《中国500最具价值品牌》旅游服务行业榜首，品牌影响力持续深化。与此同时，中免集团与全球逾1500个世界知名品牌建立长期稳定的合作关系，在全国30多个省、市、自治区、特别行政区和日本、新加坡、柬埔寨、斯里兰卡等地设立了200余家零售门店，成为世界上免税店类型最全、单一国家零售网点最多的旅游零售商。

伴随国内市场的复苏，中国旅游零售行业头部企业的聚合效应持续凸显，中免集团围绕首店经济、新品首发、全域营销、服务升级协同发力，通过场景融合，构建起了多层次、强体验的“免税+文旅”消费新生态。

正在举行的2025中免年终盛典以“疯狂扫货季”为主题，围绕内容体验、营销互动与商业合作三大维度，着力构建全新消费场景，不仅覆盖了中免集团旗下海南离岛免税店、机场免税店、市内免税店、邮轮免税店、柬埔寨免税店等30余家门店及3个线上电商平台，还将集中揭幕超100家新店、首店、新品与IP首发，以全渠道资源整合与沉浸式演艺场景，为消费者创造“购物赋能体验、体验促进消费”的双重价值。

在坚实的规模基础之上，中免集团通过文化赋能与创新营销，持续为品牌注入鲜活的生命力，构建行业“引领者”的品牌形象。在文化IP创新方面，中免集团深耕中国传统文化资源，2023年首次推出独具中免特色的龙年IP“C-LOONG”，之后延续生肖IP策略，推出蛇年IP形象“腾蛇”，通过文创衍生、美陈布置、视频传播等延展应用，吸引消费者现场打卡互动，在提升购物体验的同时助力门店销售。

不难看出，以“免税+”为支点，中免集团正在将免税购物空间升级为可游、可玩、可分享的文旅目的地。凭借“免税+文旅”的持续创新，中免集团在国际舞台上也已然成为了中国旅游零售创新的标杆。依托消博会、进博会、旅交会等活动，中免集团与全球领先消费品牌、咨询机构、专家学者们一道，分享中国旅游零售创新思路的同时，通过论坛对话、互动展览等形式，向世界集中展现中国旅游零售活力，持续与全球伙伴加强交流合作，为新品引入、产品共创打下了坚实的基础。

随着海南自贸港全岛封关的临近，中国旅游零售行业将进入全新的发展周期，在这一过程中，作为行业头部企业，中免集团在母公司中国旅游集团的带领下，将继续贯彻“免税+文旅”理念，聚焦免税场景与文化、消费场景的创新融合，为消费者提供更精彩的优质服务，全面释放免税新政效应，不断为旅游零售市场发展注入新活力。

来源：中国财经新闻