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无论小家大家,春节都要“乐”在一起

春节,中国最传统最重要的节日,象征着阖家欢乐,维系着家族情感。在这个举国同庆的日子里,人们最期待的就是“家”与“团圆”。

近年来,社会上不乏陌生人之间守望相助的温暖举动,个人与社会之间的联系更加紧密,城市人们与邻里关系也由原来的“最熟悉的陌生人”状态逐渐过度到“邻里一家亲”的亲密状态,彼此逐渐成为“泛家人”。在邻里关系中,一袋面包、两瓶矿泉水的楼道接力,足以让冷漠的个体交融为一个大家庭。个体之间力所能及的互帮互助,使“小家”向“泛家人”过渡,人与人之间关系不断升温,为社会带来更多的正能量。也正是这种正能量的不断释放,为即将到来的兔年春节带来不一样的活力,为“泛家人”式的团聚带来新欢乐。

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今年,百事作为过年氛围担当再次出现在大家面前,以更年轻、更有趣的方式为“家人们”带来新春快乐。百事打造十二年的经典IP“把乐带回家”,一直向大家传递着春节这一传统节日背后所承载的对“家”与“乐”的期待,每年都用诙谐的内容及生动的语言为中国消费者传递百事对“家文化”的理解和思考。第12年,百事观察到“家文化”中对“家人”的定义有了不一样的理解:“家人”不再用血缘作为唯一标准,只要人人关心彼此、对彼此付出爱,也可以成为家人。百事观察到社会情绪的变化,以准确的内容切入点,为公众创造情绪价值,用欢乐给大家带来不一样的新春祝福,借助“把乐带回家”IP让广大消费者对春节这一温情节日有更轻松的感受,利用产品+内容+创意互动三大新春法宝,向“家人们”呈现更治愈、更欢乐的新春仪式感,让快乐和年味变得“可感、可知、可想”。

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2023年百事贺岁微电影重磅升级,首次尝试跨界喜剧,携手开心麻花和演员李现,用三支微喜剧诠释父子重逢、偶遇初恋、兄弟内卷的春节名场面。百事挖掘大众过年时家人间的细微场景,在情节中巧妙融入百事角色,推进剧情的同时,开启人与人之间共乐的回忆,以其独有的幽默感引发大家对亲情、爱情、友情的思考,激发人际交往的温情和快乐。

“把乐带回家”凭借独特的视角作为家人间情感联结的魅力表达,为消费者带来不一样的“家”和“乐”。百事用有温度、有欢乐的新春贺岁内容,让观众在喜剧中共享新年快乐氛围;用年轻化的审美强化其品牌资产,让百事变成一种传递新年欢乐和温情的载体,让更多的家人们“乐”在一起。

除了带来精神上的共鸣,百事在产品上也运用了年轻化营销。巧妙运用新春潮流元素,将代表新年生肖的“玉兔”元素和象征祥瑞的金狮、喜鹊、锦鲤融入罐身设计,新国潮画风,融合时尚配色,以酷炫的视觉效果让年味更加浓厚,让中国传统文化表现得更加年轻化,为欢聚时刻增添好彩头。

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此外,百事还利用线上互动拉近与年轻消费者之间的距离,通过微信小程序上线新年红包互动玩法,透过指尖传递新春祝福,让天涯海角的“家人”都能感受到新春浓厚的欢乐氛围,以创意数字化的方式为大家诠释新的过年方式,用欢乐把家人们聚在一起。

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春节的打开方式有很多种,百事今年选择以幽默欢乐的方式,通过年轻化的表达,为人们带来更有趣的“家文化”,展现新一年对“家”和“乐”的新期待。盼望无论“小家”还是“大家”,都能在这欢乐中找到新春的共乐情感,以最轻松的方式打开新年,把笑声带回家,“把乐带回家”!

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