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视频号出现在个人资料页,要成为第二个朋友圈吗

此前在2022年12月,马化腾曾在腾讯内部员工大会中明确指出,“WXG(微信事业群)最亮眼的业务是视频号,基本上是全场(全公司)的希望”。在随后举行的2023微信公开课PRO上,视频号也不出意外地成为了主角。

根据官方公布的相关数据显示,2022年视频号用户消费时长已经超过了朋友圈总用户使用时长的80%,基于推荐算法的视频播放量同比增长超过400%,原创内容播放量同比提升350%,日活跃创作者数和日均视频上传视频量同比涨幅均超过100%。

在如此亮眼的增长下,视频号的确有成为“全厂希望”的可能性。一方面,视频号的商业化在功能不断完善下已逐渐清晰,大致分为了信息流广告、付费直播和直播带货三个方向;另一方面,视频号其实也在试图成为每位用户日常分享的又一选择,甚至其重要性可能会不亚于“朋友圈”。

其实早在2021年的微信公开课PRO上,张小龙谈到自己对微信未来的思考时就曾指出,“视频化表达应该是下一个十年的内容领域的一个主题”。而从近年来视频号的发展轨迹就不难发现,微信方面一直在鼓励所有的用户进行“视频化表达”,而不是将其作为专属于创作者或商家的工具。

尽管视频号在上线之初时,曾经一度采取过“强提醒”的服务通知来在用户面前刷存在感,由此也导致不少用户对“强制提醒”表达了反感,但微信为视频号引流的决心显然几乎从未动摇过,只不过在走完了充满槽点的阶段后,视频号开始采取更为自然的方式逐步渗透到微信生态中,并真正成为“微信产品体系中最原子化的内容组件”。

日前我们三易生活发现,继视频号入口出现在“发现”页面后,“我”的页面中也多出了一个视频号入口,同样位于“朋友圈”下方。并且与用户可自行选择开启/关闭的发现页不同,页面中的视频号入口并不能关闭,点击进入将展现用户视频号的内容或者“从朋友圈选择精选视频”。这也就意味着,视频号将成为类似朋友圈的存在,并变成“个人资料页”中的一部分。

不过截至目前,仅有部分iOS用户在“我”的页面中出现了视频号入口,安卓端则暂时还没有出现。所以其显然还处于小范围内测阶段,但也有可能是针对此前注册过“视频号”的用户提前开放。

值得注意的是,视频号推出之初就独立于微信账号系统,用户需要注册一个新的ID(身份)来开通。而这或许是因为其定位为“人人都可创作的公开领域的内容平台”,为了保护个人账号的私密性、又确保用户在公开场所拥有“身份”,所以视频号ID与微信ID也成为一款产品里两套并行的体系。

如今视频号与个人资料页的打通或许意味着,这两套体系未来将会进一步融合。比如个人视频号在向视频号平台发布内容的同时,直接将内容展现给微信好友,反过来用户在向朋友圈发送视频号内容的同时,也能选择是否向所有人公开。

尽管到目前为止,还无法确认微信接下来是否会将视频号的这个入口向所有用户开放,也不确定用户所分享的内容是自动推送至公域、还是会有隐私方面的设置。但无论如何,视频号这一入口的出现,以及两个账号体系的打通,都在说明着张小龙此前的愿景正在逐步成为现实,即“微信不再局限于社交领域,而是进入到公开信息领域”。

事实上,在引导用户适应视频号方面,微信做了非常多的努力。比如在2021年春节前,微信“定制个人红包封面”的三个条件就分别是,创建视频号、发表照片/视频、视频号照片/视频获得十个赞。而通过门槛并不高的这些条件,微信方面显然推广了一波视频号、并引导大量用户完成了注册。而这比起此前强硬的引流方式显然更能让用户接受,并且平台也有了第一轮的“筛选”。

在2021到2022这两年时间里,视频号开始出现在订阅号的信息流中,并与公众号得以进一步打通,其产品边界也拓展到了聊天、状态、朋友圈、订阅号、小程序等各个功能中。由此,一方面视频号成为商家、内容创作者的工具和变现途径,另一方面无形间也成为了用户消费、分享和制作内容的存在。

为了让降低用户制作视频内容的门槛,此前微信朋友圈开始支持发布超过9张图片,而用户一旦选择9张以上的图片时,则将“自动生成短视频”发布。不难推测,这个功能或许就是服务于在个人资料页打通的“视频号”,让用户能够轻而易举的发布个性化|视频内容。

如果深究微信方面想让独立的视频号成为“朋友圈”以后的“第二展示空间”,似乎也离不开视频号自身的发展。其实从微信至今尚未公布视频号日活、月活数据就能推测,或许目前知晓和惯用视频号的用户还没有达到理想状态,例如触及微信的用户量上限。

与此前春节期间激励用户通过创建视频号来“定制个人红包封面”一样,借助朋友间的联系和从众效应,加之春节期间大多数用户的闲暇状态,如果视频号的分享之风兴起,并成为用户在朋友圈以外的另一选择,那么视频号的生态将无疑得到充分的活跃,其原本的内容池也会触达更多用户。

一旦视频号加上了好友点赞、互评等功能,那么“视频号”或许将会与当初的“朋友圈”无二,并成为活跃程度更高的新一代“朋友圈”,而这其实就类似于在抖音里下刷“好友”的内容。如果视频号再给用户开启“向非微信好友分享”的权限呢?会不会就意味着微信将从半熟人社交进一步拓展。显然,视频号的未来还有着非常多的可能性。

早在2021年张小龙就曾强调,“视频号的初衷是让人人都能很容易通过视频化的方式去公开表达内容”。同时他也提及制作难度高、平台内容丰富度不够、广告命中率低等问题,但在视频号加快商业化进程、提升用户的感知和参与度后,这些问题无疑都将陆续解决。

当下唯一确定的是,视频号显然不仅要成为商家和创作者的工具,还有望在未来成为个人表达的工具。并且它也正在以各种方式,试图成为视频时代的“朋友圈”。

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