从“请喝奶茶”到“长安消暑” 京东携手TCL空调上半年创意营销持续出圈

　　时值京东家电18周年，全国高温带动空调消费需求持续攀升，京东重磅上线空调815周年庆专项活动，推出气温超35℃领高温补贴、做任务赢0.01元购买空调产品和消暑好物、24小时急速送装等多重惠民福利，打开京东APP搜索“夏日清凉999”，即可直达活动会场解锁全部优惠。依托全域渠道协同优势，京东已成为各大空调品牌创新破圈、拉动增长的核心阵地。2026年上半年，京东携手TCL空调跳出传统家电促销框架，打造茶饮跨界联名、多城主题直播、暖心公益行动等多元营销方式，在空调消费旺季中走出了一条差异化的品牌增长路径。

　　

 

　　618大促期间，TCL空调携手新式茶饮品牌爷爷不泡茶推出联名活动，以“茶饮+家电”的创新组合走进年轻消费场景。线上，用户在京东APP搜索“TCL空调请喝奶茶”即可参与免费抽1200杯免单奶茶、1分钱秒杀奶茶券、赢联名周边等福利;线下，北京、广州、深圳、郑州、青岛、天津、大连、齐齐哈尔、营口9城主题店同步开启，端午期间更有6城快闪店限时落地，以多点位布局近距离触达商圈客流，搭建品牌与年轻用户的沟通桥梁，形成“线上搜、线下玩、全民晒”的沉浸式营销闭环。

　　

 

　　此次跨界营销充分发挥京东全域营销资源的协同优势，以“站外种草、站内转化”为链路闭环。抖音、小红书等内容平台持续输出线下体验与联名亮点，完成全域种草;用户通过京东搜索专属密令进入活动页面，即可实现抽奖、领券、下单一站式操作，转化路径简洁高效。与此同时，京东全国超80%区域的空调订单可享当日送装服务，从“被种草”到“收到货”，真正实现全链路无缝衔接。

　　入伏后，京东联合TCL空调继续加码夏日营销。7月15日，双方落地“夏日巡凉企划”北京站专场直播，携TCL真省电Pro二代、深睡大师两大核心产品亮相京东MALL双井店。直播现场还原了老北京三伏天消暑场景——青花瓷碗、酸梅汤、竹折扇、莲蓬荷叶铺满桌面，TCL空调与京东围坐对谈，从古代冰鉴储凉、井水冰镇瓜果聊到现代家庭的全屋清凉需求，从老北京头伏吃饺子的习俗聊到观赛的客厅场景，将“省电”“静音”“舒适风”等产品核心价值自然融入南北消暑对比与观赛场景的对话中。

　　

 

　　7月31日，时值中伏，TCL空调联合京东在西安启动“城市高温争霸·空投消暑补贴”系列直播之“长安消暑记”活动。本次直播以唐风沉浸式形式呈现，主播以唐风造型出镜，依托唐诗、团扇、冰鉴、竹簟等传统消暑载体作为切入点，结合西安昼夜蓄热、西晒明显的地域气候特征，拆解西晒卧室快速降温、全屋客厅均衡制冷、免遥控语音操控、夜间静音安睡四类典型居家制冷场景。活动中，京东定制专供新品“真省电JoyInside”空调同步推出，进一步丰富了TCL在京东平台的产品矩阵。

　　

 

　　在营销创新之外，TCL空调还积极参与京东家电家居“爱心家”公益计划，为辽宁鞍山首个公益马拉松俱乐部“梦想之家”捐赠十余台空调，让百余名师生在课余生活中享受到夏日清凉，以公益行动传递品牌温度，展现企业社会责任。

　　

 

　　从618茶饮跨界到入伏城市直播，从场景化内容营销到公益行动落地，2026年上半年京东与TCL空调的系列合作，通过持续创新的营销玩法为消费者带来实实在在的清凉福利和更有趣的互动体验，也为家电行业营销形式创新提供了可参考的样本。

来源：家电消费