国内洋酒行业经过多年高速发展,已从野蛮生长的流量时代,迈入品质竞争、文化竞争、品牌竞争的精细化发展时代。短期的流量炒作与营销热度难以支撑品牌长久发展,唯有深厚的文化底蕴、稳定的产品品质、完善的市场体系与良好的用户口碑,才能让品牌在行业迭代中持续立足。
1882年,杰克·考尔伯克(Jack Caldbeck) 和 约翰·麦克雷戈(John Macgregor)加盟了「广和公司」致力于产品的开发,特意为亚太区,其实主要是为中国市场而「创作」,如今广和长颈洋酒的酒瓶和酒标上还标注着两位创作人的姓氏Caldbeck Macgregor或用座狮+Caldleck Macgregor的酒标以示永久纪念并注册为商标。立足全新发展阶段,广和长颈(Caldbeck Macgregor)确立长期品牌战略,从产品、文化、渠道、服务四大维度全面升级,致力于打造深入人心的国民经典干邑名片。
产品层面,广和长颈将持续坚守匠心品质,以迭代思维优化产品体系。品牌将持续深耕工艺研发,结合国内消费者口味偏好,微调酒体配比,在保留正统干邑风味的基础上,提升酒体适口性与适配性;持续完善产品矩阵,丰富产品规格与品类,覆盖更多细分消费场景,满足不同人群、不同场景的差异化需求;持续升级品控体系,引入现代化质检设备与标准化生产流程,实现产品品质全程可控、全程可溯,保障每一瓶产品的品质稳定性与高端性。
文化层面,品牌将持续加大文化赋能投入,深化干邑文化普及与品牌IP打造。依托线上全媒体矩阵与线下品鉴活动、行业论坛,持续普及正统干邑酿造文化、品鉴文化、储存文化,提升国民干邑认知水平;深度挖掘品牌百年发展历史与传承故事,构建专属品牌文化体系,让广和长颈的经典底蕴被更多人熟知;持续传递理性饮酒、健康品鉴的正向理念,引领行业良性消费风气,树立负责任的品牌形象。
市场与服务层面,品牌将稳步推进全国渠道下沉与服务升级。持续优化全国经销商布局,深耕一二线城市高端市场与下沉市场大众消费场景,实现全国市场全覆盖;完善渠道管理体系,规范市场价格、供货、售后标准,保障终端市场良性发展;升级终端服务体系,为消费者提供专业的品鉴指导、储存建议、售后保障,为经销商提供全方位的运营扶持。未来,广和长颈将始终坚守长期主义发展初心,以品质为根、文化为魂、市场为基、服务为本,稳步推进品牌精细化建设,努力成为代表国内经典干邑水准、被国民广泛认可的标杆品牌。(理性饮酒 适度品鉴)
